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Espaço
da responsabilidade da Comissão Política
Concelhia de Odivelas do CDS/
Partido Popular |
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Novo
logo agora?
É
a carroça à frente dos bois |
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Miguel
Xara Brasil |
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Sabado, 02 de
Setembro de 2006 |
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Um
logótipo é o símbolo mais importante de uma
marca, funciona como se de um B.I. se tratasse, portanto a sua imagem
deve reflectir aquilo que uma marca é, ou, o que aspira ser.
Como tal, sabendo nós que neste momento está decorrer o
processo de discussão do P.D.M., documento no qual
deverá ficar explicito qual a identidade que se pretende para
o concelho, não faz sentido estar neste momento a
desperdiçar verbas, as quais serão muitas, num projecto
de alteração do logótipo municipal. |
  
  
  
Uma imagem vale mais do que mil
palavras e através de um simples símbolo as pessoas
podem conseguir relacionar imediatamente uma imagem com uma marca, a
qual pode ser um produto, um serviço, uma entidade, um
concelho, ou até um país.
Quando falamos de um
logótipo, falamos provavelmente no símbolo mais
importante de uma marca. Este símbolo é utilizado em
toda a imagem e comunicação, desde o envelope, ao papel
de carta, aos cartões de visita, ás viaturas, ás
placas informativas, ás campanhas de promoção,
etc., etc., por isso funciona como uma imagem de identidade,
pode-se mesmo dizer que um logótipo é como um B.I. que
está sempre a ser apresentado.
Independentemente da notoriedade
que um símbolo, neste caso um logótipo, possa ter, ele
passa sempre uma imagem, mais sóbria ou menos sóbria,
mais dinâmica ou menos dinâmica, mais conservadora ou
menos conservadora, etc., etc., utilizando-se para esse efeito
diversas técnicas, como por exemplo: o tipo de letra, as
cores, as perspectivas, os símbolos, os sombreados e as iniciais.
Para ser mais explícito
coloco aqui o exemplo do logótipo da Câmara Municipal de Avis.
Este
logótipo é interpretado da seguinte forma: A imagem faz
apelo, e sublinha, as faces mais marcantes do concelho de Avis: uma
terra tradicionalmente vocacionada para a agricultura (olivicultura,
vinha e cereais - associado aos elementos gráficos
representados em A [árvore], V [Vinha] e S
[sol]), num meio ambiente ecologicamente preservado e com um variado
património edificado (conceito representado pelo I(igreja).
O recurso
às letras do alfabeto que compõem o topónimo do
município, permite de forma visualmente apelativa, estabelecer
uma ligação directa, entre o conceito e o perfil do
território que se quer divulgar.
(in:http://www.cm-vis.pt/municipio/simbolos/simbolos.htm)
A partir da
importância que a imagem que um logótipo tem para a
identidade de uma marca, neste caso de um concelho e do pressuposto
que um logótipo não pode ser permanentemente alterado,
levanto as minhas primeiras questões sobre este assunto:
- Estando o
P.D.M. neste momento a ser debatido em todo concelho, de forma
aberta, conforme quer fazer crer o actual executivo, faz sentido que
se altere o logótipo neste momento?
- Tendo em conta
a “manifesta vontade” do actual executivo em ter a maior
participação possível de toda a sociedade
Odivelense na elaboração deste P.D.M., faz sentido que
se altere neste momento o logótipo?
- Ou será,
que todo o P.D.M. já está previamente definido e toda
estas exposições, fóruns, debates, etc., etc.,
não passam de manobras de diversão? É porque o
P.D.M., Plano de Desenvolvimento Municipal, é que é o
documento onde deve ficar vincada a identidade do concelho, ou, a
identidade que se pretende criar para o concelho e sendo assim,
só poderá fazer sentido alterar o logótipo
depois de se saber para onde é que queremos ir e qual a
identidade que pretendemos, não será assim?
Quando se cria,
ou se altera um logótipo, também deveremos ter em conta
outro aspecto, a notoriedade. A notoriedade que se pretende
atingir e junto de quem.
No caso de
Odivelas, pode haver a intenção de criar uma maior
empatia e identificação com os munícipes, ou, a
intenção de criar uma notoriedade mais abrangente, isto
é, para além da população local.
Não conheço as motivações do actual
executivo da C.M.O., contudo uma coisa é certa, para criar a
notoriedade de um novo logótipo, quer seja dentro ou fora do
concelho, é preciso um grande investimento em Marketing.
Não creio que a Câmara Municipal tenha a possibilidade
de o fazer neste momento, nem tão pouco, que este
investimento, feito nesta altura, com toda a certeza sacrificando
verbas que fazem falta noutras áreas, tenha algum retorno ou
rentabilidade. Só quando os objectivos estratégicos
de Odivelas estiverem bem definidos no P.D.M., é que este
assunto deverá ser ponderado, caso contrário
serão mais uns milhares, ou milhões de euros, que
irão para o “lixo”.
Para ilustrar o
que entendo por notoriedade de um logótipo, coloco aqui apenas
parte de alguns, para se perceber, que quando a notoriedade é
grande, basta uma pequena imagem, para se saber qual é o produto.
Vejam se
conseguem adivinhar:
  
 
Podem dizer, com
toda a razão, que estas marcas investiram milhões e
milhões para terem a notoriedade que têm, mas o que
é um facto, é que são conhecidas por
milhões e milhões de pessoas. Estas marcas nunca
alterarão levianamente estes logótipos, nem
arriscarão a perder o capital que estas imagens, só por
si valem.
.. e esta parte
de logótipo, reconhecem?
Pois é!
Também acertaram.
A diferença
é que são menos as pessoas que o conhecem, quem o
conhece são “só” os Odivelenses, mas estes
já o conhecem bem e isso tem um grande valor, o qual não
é de desprezar.
Para terminar,
quero deixar claro, que em minha opinião, alterar neste
momento o actual logótipo, sem que o P.D.M. esteja aprovado,
é um erro técnico gravíssimo, é coloca a
carroça à frente dos bois e isso vai custar muito dinheiro. |
